近日，全球瞩目的2025年日本大阪·关西世博会（以下简称“大阪世博会”）开园，吸引了158个国家和地区及7个国际组织齐聚一堂。在此盛大的舞台上，中国白酒龙头五粮液作为“2025年日本大阪世博会中国馆高级合作伙伴”惊艳亮相，延续了110年前巴拿马万国博览会斩获金奖的世博情缘，成为本届世博会中国馆首个正式亮相的中国白酒品牌。
五粮液“天人共酿”的和美酿造哲学，与中国馆“共同构建人与自然生命共同体——绿色发展的未来社会”主题深层契合、巧妙共鸣，通过一系列精彩纷呈的品牌行动展现其千年传承技艺及“和美”价值主张。
大阪世博会期间，东京米其林餐厅“飘香（Piao Xiang）”正式授牌成为五粮液首家海外授权体验餐厅，让全球美食爱好者充分感受中国顶级白酒与国际美食碰撞出的奇妙火花；2025年大阪世博会中国馆五粮液限定快闪体验店的营业，也吸引了众多人员驻足，成为世博会期间大阪街头一道亮丽的风景线；深度参与中国馆四川活动周系列活动和“五粮液·世博季”营销活动等，更是将五粮液的魅力推向高潮。
五粮液海外首家授权体验餐厅挂牌
4月25日，在2025年五粮液“和美全球行”日本站系列活动之“五粮飘香・和美之味”——五粮液海外授权体验餐厅授牌仪式上，五粮液股份公司副董事长、总经理华涛向东京米其林一星餐厅“飘香”主理人兼主厨井桁良樹授予“五粮液海外授权体验餐厅”证书，标志着飘香餐厅正式成为五粮液在海外首家授权体验餐厅，也标志着五粮液从“产品输出”向“文化体验”战略的持续升级。
据悉，飘香餐厅凭借其创新的川意融合料理脱颖而出——主厨巧妙地将川菜的浓郁热烈与意大利菜的优雅精致相结合，创造出独具东西方文化魅力的美食体验。此次五粮液和飘香围绕“中国白酒文化与世界美食跨界融合”开展深度合作，面向消费者推出五粮液定制融合菜单、打造五粮液定制鸡尾酒、使用五粮液专属定制酒具，设立五粮液品牌展示区并定期开展联合定制品鉴活动。此次飘香餐厅还作为“五粮液·世博季”活动点位，让全球食客在品味美食的同时，深度感受中国白酒及五粮液的极致品质与深厚底蕴，从而认识、认可并喜爱上五粮液。
未来五粮液还将以此次合作为样板，通过米其林指南发布庆典等活动，在全球范围内拓展更多体验餐厅，持续提升中国白酒在国际高端餐饮领域的影响力与市场份额。
实际上，去年9月五粮液与米其林指南达成全球合作伙伴后，双方已成功落地执行9站米其林相关活动，足迹遍布多个国家。此次与飘香餐厅合作是借助米其林指南拓展全球高端餐饮市场的重要举措，旨在推动中国白酒文化在国际餐饮领域的影响力与市场份额提升。
借助世博IP实现品牌“破圈”
继米其林星厨合作深化高端餐饮布局后，五粮液进一步拓宽品牌触达场景。4月27日-29日，五粮液还推出2025年大阪世博会中国馆五粮液限定快闪体验店。“五谷罗尼”鸡尾酒、“浓情酒心拿铁”白酒咖啡、“五粮の柚醴”白酒奶茶三款跨界产品创新亮相。同时通过打卡赠礼、海外粉丝征集并赠专属礼盒等互动活动，吸引全球年轻群体参与体验，精准借势世博让五粮液新潮跨界品饮触达全球年轻人，助力品牌“破圈”。
4月28日，在2025年大阪世博会中国馆四川活动开幕式上，五粮液被授予“2025日本大阪世博会中国馆高级合作伙伴”称号。同日举办的中国（四川）-日本经贸交流洽谈会暨企业恳谈会中，五粮液作为中日优秀企业之一进行了品牌推介。
在当晚由五粮液独家冠名的“和美五粮”熊猫之夜·品味四川国际商务交流会现场，经典五粮液·10、第八代五粮液、五粮液1618、五粮液·紫气东来、低度五粮液等代表产品联袂登场，同时结合四川特色非遗文化进行品牌展演，全方位展现五粮液的品牌魅力、品质实力与企业风采，助力四川与外界的经贸文化交流。
作为2025年日本大阪世博会中国馆高级合作伙伴，为庆贺盛会，五粮液联动全球重要免税渠道、日本零售终端（餐厅及酒类零售门店）、日本电商平台等展开“五粮液・世博季”主题营销活动。延续五粮液近年来海外培育消费场景的策略，助力实现品牌与市场的双向联动，持续用高端品牌势能赋能销售转化。
以酒为媒 讲好中国白酒品质、文化故事
自1915年，首次亮相巴拿马万国博览会崭露头角，到2015年意大利米兰世博会，五粮液斩获“百年世博百年金奖”“世博金奖产品”等荣誉，并获得意大利米兰世博会最受海外华人喜爱的白酒品牌；到2017年阿斯塔纳世博会，积极响应共建“一带一路”倡议，推动中国白酒文化与中亚市场的融合；再到2020年迪拜世博会，作为中国馆官方合作伙伴及指定用酒，通过“活动周”、主题展览等形式，五粮液向全球传递“和美”价值理念，向世界讲好中国故事、中国白酒故事，为全球文化交流互鉴织就纽带，引领更多民族品牌在世界舞台绽放自信风采。
此次在大阪世博会，五粮液更是以酒为媒、以文化为桥，为世博精神注入中国品牌、中国智慧的活力与担当。不仅展现了中国白酒的独特魅力，更通过国际化叙事，讲好中国故事，促进全球文化交流与合作，助力构建“人与自然生命共同体”的绿色发展新格局。
未来，五粮液将继续秉承“和合共生 美美与共”的价值理念，以更加自信、开放的姿态，持续开展“和美全球行”之旅，不断创新品牌表达，引领川酒及中国白酒走向更广阔的世界舞台，让“大国浓香”香飘世界，让世界品味东方智慧的隽永回甘。
